Kāpēc Kristofera Nolana filmas ir atkarīgas no noslēpumaina mārketinga

'Es jums absolūti neko neteikšu par šo filmu' ir stratēģija, kas viņam turpina darboties.

Ja esat to palaidis garām, ir jauns Kristofers Nolans filma tiek izlaista tieši tagad, vietās, kur zinātnei ir nozīme un ir atvērti kinoteātri. To sauc Tenet , un tas ir par... hm, tas ir par... cilvēkiem uzvalkos? Ceļošana laikā? Globāla sazvērestība? Reversās pistoles? Es absolūti nevarētu jums pateikt, ko Tenet ir aptuveni, un tas ir 100% pēc dizaina.

Kopš brīža, kad viņš sajuta noslēpumainu tīzeru un apzināti stulbu mārketinga kampaņu noslēpumu no Tumšais bruņinieks , Nolans ir izmantojis šo stratēģiju, lai pārdotu katru savu filmu. ( Denkerka ir vienīgais izņēmums, un es pilnībā uzskatu, ka, ja šī filma nebūtu balstīta uz vēsturisku notikumu, mēs, iespējams, pat nebūtu zinājuši, ka tā ir Otrā pasaules kara filma, līdz mēs apsēdāmies teātrī, lai to noskatītos.) Liela daļa no filmas sajūsma, kas veidojas ap jaunu Nolana filmu, ir fakts, ka nevienam no mums nav ne jausmas, kas tas ir. Tā ir permutācija J.J. Ābrams noslēpumu kaste, jo katrai viņa filmai ir ļoti vienkāršs priekšnoteikums, taču aiz tām esošā mārketinga kampaņa ir pilnībā izstrādāta informācijas slēpšanai. Un ļaujiet man pateikt skaidri, es esmu pirmais, kurš saka, ka vairums reklāmkadru sniedz pārāk daudz sižeta detaļu. Taču Nolans atsakās jums sniegt pat visvienkāršāko priekšstatu par to, par ko varētu būt viņa filma. Tas ir tikai šeit ir mans vārds un daži no tiem Sākums bwaaahs jūs, puiši, mīlat! Pērc biļeti! Neviena no viņa filmām netiktu pasliktināta, ja reklāmkadri mums sniegtu lifta soli. Tenetā varētu būt runājošs burunduks, cik es zinu.



Attēls, izmantojot Warner Bros.

Es nekritizēju Nolana filmas. Patiesībā es esmu diezgan liels viņa darbu cienītājs, un pirmo reizi redzēt Inception bija viena no labākajām pieredzēm, kāda man ir bijusi kinoteātrī. Bet mana bauda no Inception nebūtu ietekmēta, ja es jau laikus zinātu, ka filma ir par Leonardo Dikaprio Foršu profesionāļu komandas komplektēšana, lai iebruktu vīrieša sapņos un implantētu atmiņu. Sižeta atklāšana padara noslēpumu patīkamu, taču sākums nav noslēpums. Tas ir asa sižeta trilleris, tāpat kā lielākā daļa Nolana filmogrāfijas. Vai Starpzvaigžņu Man ir labums no tā, ka es nezinu, ko pie velna es skatos, izņemot neskaidru priekšstatu par Nolanu, Metjū Makonahijs , un telpa? Vai aina, kurā Makonahijs šņukstēja, apzinoties, ka viņš ir palaidis garām savas meitas dzīves desmitgades, būtu bijis mazāk iespaidojošs, ja es būtu zinājis, kādas spēles tiek liktas? Droši vien nē, bet es esmu pateicīgs par mēmiem jebkurā gadījumā.

Ir reizes, kad šai stratēģijai ir jēga. Matrica uzreiz nāk prātā kā filma, kas būtu pilnībā izpostīta, ja reklāmkadros izskaidrotu, kas ir Matrica, jo Keanu Rīvss Pamostoties kailam instrumenta mūzikas videoklipā, lai atklātu, ka viņš visu mūžu ir bijis ieslodzīts datorsimulācijā, ir visu laiku filmas mirklis, kuru ir ārkārtīgi grūti novērst. Un ar Betmena filmām (un supervaroņu filmām kopumā) jūs aizraujat tēlus, kurus skatītāji nevar sagaidīt, kad varēs redzēt, jo tā ir spēle, kurai mēs visi kopš tā laika esam piekrituši. Tims Bērtons ’s sikspārņacilvēks palaist. Izdalot lēnas devas Hīts Ledžers ’s Džokers un Toms Hārdijs ’s Bane ir pilnīgi piemērots Nolanam Tumšais bruņinieks triloģija, jo tas ir tas, par ko supervaroņu fani aizraujas. Bet ir dīvaini piemērot tādu pašu taktiku filmai, piemēram, Tenet, kas pēc visa spriežot ir tikai standarta zinātniskās fantastikas asa sižeta filma, kurā var būt vai var nebūt runāts burunduks. Un, lai gan jūs varētu strīdēties par to Sākums zināmā mērā guva labumu no tā, ka skatītāji nebija pilnīgi pārliecināti par to, kā darbojās neprātīgā aplaupīšanas loģika, filma sniedz jums šo informāciju uzreiz pēc sākuma titriem. Iekļaut to treilerī nekādā gadījumā nav spoileris, kāpēc gan to atstāt?

Attēls, izmantojot Warner Bros.

Iemesls, manuprāt, ir divējāds, un tas ir saistīts ar to, ko es teicu iepriekš – Nolana filmas kopumā ir ļoti vienkārši asa sižeta trilleri. Tie ir ļoti labi izstrādāti, taču galu galā tie ir ārkārtīgi vienkārši grāvēji. Mistikas radīšana ap viņiem izceļ tos no konkurentiem (piemēram, iepriekšminētās supervaroņu filmas, kas patiesībā neatšķiras), vienlaikus liekot katram justies kā lielam, svarīgam notikumam. Šī vienādojuma otrā daļa ir tāda, ka Kristofers Nolans nepārprotami izbauda šo mistiku un ir pieņēmis to kā daļu no savas filmas veidotāja identitātes.

Padomājiet par to – Kristofers Nolans nekļuva par Kristoferu Nolanu līdz šim Tumšais bruņinieks . Acīmredzot viņš ir prasmīgs kinorežisors, kurš jau bija sācis celt savu vārdu kā augstvērtīgu trilleru režisors ( Memento , Bezmiegs , un Prestižais ). Taču viņš nekļuva par mistiskuma apvīta grāvēja kino monolītu līdz šim Tumšais bruņinieks – konkrētāk, līdz Tumšais bruņinieks 's noslēpumainais kā ellē ARG mārketinga kampaņa. Ja neatceraties, ažiotāža vilciens sāka nopietni ripot veselu gadu iepriekš Tumšais bruņinieks 's izlaidumu, un tas galvenokārt bija vērsts uz mīklu piedāvāšanu faniem, kas ļautu atbloķēt filmas reklāmas materiālus. Dažas no šīm mīklām pat ietvēra fanu nosūtīšanu uz reālās pasaules vietām. Tas bija mežonīgs. Tumšais bruņinieks vasarā, pirms tas pat tika izrādīts kinoteātros, nerādīja nevienu reklāmklipu. Šī ažiotāža kopā ar faktu, ka filmas sižets tika stingri slēpts, lai novērstu spoileri nopludināšanu, padarīja to par tikai turpinājumu, ko cilvēki bija sajūsmā redzēt par likumīgu parādību, kas notiek reizi paaudzē. Un Nolans ir darījis visu iespējamo, lai padarītu šo sajūtu par daļu no viņa personīgā zīmola, mēģinot to atkārtot Tumšais bruņinieks izlaidums ar katru viņa nākamo filmu.

Vai tas ir slikti? Manuprāt, tas ir nedaudz negodīgi, bet es noteikti netaisos vainot puisi. Es noteikti gribu redzēt Tenet neskatoties uz to, ka viņam nav ne mazākās nojausmas par to, ko sagaidīt, tāpēc tas viņam joprojām darbojas. Ir vienkārši interesanti redzēt visu grāvēju zīmolu (un nekļūdieties, Kristofers Nolans pirmām kārtām ir zīmols), kas pilnībā ir izveidots, pamatojoties uz nejaušas informācijas noklusēšanu par tā filmām. Kristofers Nolans tikko uzņēma šīs vasaras stilīgāko filmu, taču jūs nezināt, kas tā ir, ir unikāli drosmīga stratēģija, jo es pilnībā apzinos, ka tā ir viltība, taču tā ir viltība, kurā es ķeros pie katras reizes. .

Toms Reimans ir Collider asociētais redaktors, kurš pašlaik cenšas noskaidrot, kas ir “inversija”. Jūs varat uz viņu kliegt vietnē Twitter @startthemachine, bet godīgi, kāpēc uztraukties.